時尚驅動羽絨服進口走高端路線,但出口卻是真正實用的路線

2019-08-24 15:09:35

  隨著全球經濟增速放緩,國際貿易環境惡化,我國服裝行業整體經濟運行呈下降趨勢,羽絨服行業作爲我國服裝行業中的重要組成部分,受行業整體經濟環境影響,産量同呈下降趨勢。2018年,國際貿易摩擦加劇,尤其中美貿易戰對中國服裝出口造成巨大影響,羽絨服行業訂單數量下降,企業開工率不足,導致産量下滑。同時高檔羽絨服作爲輕奢物品,下遊消費需求與國民經濟發展具有較大關系。近年來中國經濟增長放緩,居民消費支出增長緩慢,也制約了其消費需求市場增長。

  外資品牌主打高端路線,進口占領高端市場

  2017-2018年,我國羽絨服進口數量呈現下降趨勢,但是進口金額呈現上升趨勢,原因爲外資品牌主打高端路線,以時尚潮流的設計占領我國高端市場,以高淨值人群爲消費群體。進口數量下降而進口金額上升意味著進口羽絨服單價上升,依靠高品質和國際潮流吸引高端消費者。2018年,我國羽絨服進口數量爲539.82萬件,較2017年同比下降39.37%;進口金額爲3.73億美元,較上年增長22.8%。

  2019年上半年,我國羽絨服進口數量較2018年同期降幅較大,進口金額較2018年同期漲幅較大。其中羽絨服進口數量爲82.14萬件,較2018年同比下降23.49%;進口金額爲8929.73萬美元,較2018年同比上升63.5%,而進口單價依然延續近兩年的趨勢,高端商品數量增多,拉高進口單價。

  “時尚型驅動”爲主要需求因素,高端産品比重大

  從2018年海關總署統計的我國羽絨服行業各類目進口金額來看,消費者群體對于進口商品的追求以“時尚型驅動”爲主,而服裝面料則以化纖制爲主。2018年,我國進口羽絨服各類目進口金額中,男士服裝比重占比爲53.97%,女士服裝比重爲46.03%,男士羽絨服進口市場份額較女士羽絨服進口市場份額高出7.94個百分點,反映高端羽絨服産品消費人群中,男士需求要高于女士需求;8大類目中市場份額最高的是化纖制男士羽絨短上衣,占全部進口金額比重爲35.83%;其次爲化纖制女士羽絨短上衣,占全部進口金額比重爲23.08%,羽絨短上衣兼具防寒保暖與時尚潮流兩種屬性,進口産品中以“時尚型驅動”爲主要需求因素。

  從産品進口數量來看,與産品進口金額一致,排在進口産品數量前兩位的依舊是化纖制女士羽絨短上衣和化纖制男士羽絨短上衣,化纖制男士羽絨短上衣進口數量占比爲34.39%,化纖制女士羽絨短上衣進口數量占比爲27.67%;不過綜合進口産品金額和數量來看,化纖制女士羽絨大衣進口産品平均單價更高,高端産品比重更大。

  出口主要以中低端産品爲主,功能性爲優先驅動

  相對于進口商品而言,我國羽絨服産品出口主要以中低端産品爲主。2018年我國出口羽絨服平均單價爲25.43美元/件,較進口産品單價要低44美元/件,出口國家以東北亞發展中國家爲主,以廣大低收入人群爲目標客戶群體,以功能性爲優先驅動。2018年,我國羽絨服行業出口金額爲22.78億美元,較2017年同期增長10.5%,出口數量爲8957.11萬件,較2017年同期下降0.85%,出口平均單價爲25.43元/件,較2017年提高2.62美元/件。

  2019年上半年,我國羽絨服出口數量和出口金額均有小幅增長。出口數量達到2794.68萬件,較2018年同比增長5.40%;出口金額爲6.73億美元,較2018年同比增長8.20%。

  女士羽絨服裝出口份額要比男士高20個百分點

  我國羽絨服裝出口市場主要客戶群體爲女性。根據海關總署2018年統計羽絨服出口數據顯示,男士羽絨服裝出口金額市場份額要顯著低于女士羽絨服裝出口金額的市場份額,2018年,各式男士羽絨服裝出口金額占比爲39.66%,女士羽絨服裝出口金額爲60.34%,女士羽絨服裝出口市場份額要較男士羽絨服裝出口市場份額高20.68個百分點。在8項羽絨服出口類目中,與進口結構相似,化纖制男士、女士羽絨短上衣占據前兩位,市場份額分別爲30.76%和36.39%,出口産品也逐漸向時尚型和功能型兼具的方向轉變。

  從産品出口數量來看,與産品出口金額一致,排在出口産品數量前兩位的依舊是化纖制女士羽絨短上衣和化纖制男士羽絨短上衣,化纖制男士羽絨短上衣出口數量占比爲30.86%,化纖制女士羽絨短上衣出口數量占比爲42.03%;不過綜合出口産品金額和數量來看,化纖制女士羽絨大衣出口産品平均單價更高,高端産品比重更大。

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