北美最大的鞋類買家Solestage已在中國開業

2019-08-24 15:06:20

  球鞋文化,一直屬于潮流文化中較爲重要的部分。球鞋有很大的收藏價值和升值空間,TA們也在不斷地“俘虜”當下國內的年輕人。

  一向被視爲潮流天堂的洛杉矶,是潮流文化愛好者的聚集地,不僅是Supreme、Undefeated和DRIPNDIP等美國街頭品牌的誕生之地,還有由中國90後年輕人創立的北美規模最大球鞋買手店Solestage。

  全美規模最大球鞋買手店,擁有15萬雙庫存

  Solestage2012年誕生于美國洛杉矶,由三個來自中國、熱愛球鞋的年輕人共同創立,並于2013年開出第一家門店,就開在LA Supreme門店的隔壁!

  Solestage 是一家主打最熱門最獨特的球鞋、服飾和超限量單品的球鞋買手店,三位創始人均是頂級的球鞋賣家。在美國,有傳言稱“沒有SoleStage創始人買不到的鞋子”,甚至連NBA球員、國內外當紅明星,星二代們也都會去買鞋。

  SoleStage之所以能迅速躥紅,首先依靠創始人多年積累的人脈關系和強大的渠道,讓品牌得以在美國“紮根”。

  其次,擁有高達15萬雙球鞋的超大庫存,成爲北美規模最大的球鞋寄賣店鋪,其中包括全球限量72雙的Underfeated x AJ4、高人氣單品Travis Scott x Air Jordan 1 等難以買到的尖貨。

  另外,在Solestage可以買到任何你想要的球鞋的同時,保證每一雙球鞋都是正品。店內的限量球鞋大部分售價3000元以上,最貴的一雙球鞋高達20W元。

  而且,消費者不需要像搶購AJ一樣徹夜排隊、抽簽或RSVP,也不需要預約或預訂,只要商品有庫存,就可以擁有同等的機會獲得一切他們想要的單品,爲球鞋愛好者提供一流的實體購物體驗。

  中國首店三裏屯開業,打造多元化時尚交流中心

  截至目前,Solestage 在全球擁有6家門店,其中3家位于洛杉矶,舊金山和紐約各1家。最新一家門店位于北京,也是中國首家門店。

  品牌創始人融合了中美潮流文化和球鞋文化,擴張布局球鞋經營的同時,也爲中國潮流推波助瀾。

  早在2014年,Solestage就在天貓開設了一家海外專營店,至今收獲了57萬粉絲。

  今年5月,Solestage在“首店收割機”北京三裏屯太古裏開出中國首店,力求打造一個多元化、多層次、多選擇的時尚交流中心。

  北京店內售賣Nike、Air Jordan球鞋系列、Yeezy 球鞋系列、Supreme、ASSC等服飾及超限量聯名産品。此外,這家店還是李甯潮流特別經銷商,原價出售李甯的限量款式。還展示有創始人的個人珍貴私藏。

  之所以選擇北京三裏屯,因爲這裏一直是世界級的潮流風向標,這裏囊括了i.t、Dover Street Market、OFF-WHITE、MADNESS、Champion、BAPE等國內外潮流品牌。

  據悉,Solestage品牌主理人王壘表示,要將品牌國內外的店鋪貨源渠道打通,讓國內的粉絲也可以輕松買到國外第一手球鞋。

  球鞋文化到底有多吸金?

  球鞋文化爆發讓限量球鞋變成一種新的潮流單品,甚至會出現隨波逐流、跟風購買。一雙限量球鞋的價格並不便宜,動辄上千乃至上萬元,同時限量球鞋的發售速度也是非常的密集,熱度居高不下,這也是爲什麽二手球鞋市場可以如此火爆。

  像Solestage這種球鞋寄賣的方式,是一種紮根于潮流文化的産物。在美國早已形成具一套完整的行業商業模式。我們熟知的NIKE的 AJ、Adidas的 Yeezy、OFF-WHITE x NIKE等各種限量聯名合作鞋款,常常出現“一鞋難求”。

  特別是近幾年,也更能感受到中國市場對于球鞋文化拓展的重要性,許多國外的球鞋買手品牌和線上平台都紛紛前來開店。

  2019年7月,世界最大二手球鞋交易平台GOAT在上海興業太古彙開出線下快閃店,正式進軍中國市場。GOAT擁有超過1500萬會員,積累了15萬的賣家,采用球鞋“鑒定到發貨”一體購買的商業模式。

  全球擁有3300多家門店的美國最大運動鞋零售商Foot Locker,2018年也在香港開旗艦店,囊括了一衆知名運動品牌及潮牌,精選高端運動球鞋。去年全年銷售額同比增長2%至79.39億美元,刷新曆史紀錄。

  就連奢侈品牌也向球鞋文化靠攏, Virgil Abloh 爲 Louis Vuitton 設計的第一款運動鞋,售價高達12500元;今年2月,LV還在紐約開設了一家球鞋快閃店。

  2018年, YOHO!旗下的電商平台 YOHO!BUY有貨推出 “UFO飛碟好物二級交易平台”,該平台入駐超過3000款球鞋和潮流單品。

  全球正在形成一個龐大且利潤可觀的球鞋二級市場,未來隨著國內市場體量的不斷增大,進入高速擴張階段的高端球鞋市場盡管價格愈發膨脹,卻依然滿足了以90後、千禧一代爲主的年輕消費者對“限量”、“逼格”、“潮流”的追求,形成全民球鞋潮。

  根據Chnbrand發布的2018年中國運動鞋品牌力指數,NIKE以572.5得分排在首位,ADIDAS、李甯、安踏緊隨之後。

  除了SoleStage這樣的球鞋買手店以外,也必然會有越來越多的品牌入局參與競爭。通過利用自有品牌的長期積累的高度忠誠粉絲社群,來爲購物中心帶來一定的客流量,吸引更多的年輕消費者,打造差異化競爭優勢。未來,球鞋文化將會繼美國和日本之後,在中國迎來第三次爆發。

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